BMW et son agence MEDIAPLUS ont choisi le dispositif vidéo Low Impact pour promouvoir la nouvelle BMW i7 100% électrique sur le site mobile des Echos.
Low Impact est une nouvelle solution proposée par Les Echos Le Parisien Médias pour réduire l’impact environnemental des communications vidéo. Elle propose un cadre de diffusion bas carbone qui comprend :
– Une diffusion uniquement sur mobile (le smartphone consomme 3 fois moins que le Desktop*)
– Via les canaux wifi (5,8 fois moins énergivores* que la connexion mobile 4G)
– Avec une surpression sur les heures creuses
– Des spécifications techniques adaptées : un fichier mp4 d’une durée maximale de 15 secondes et ne dépassant pas 10 Mo
Inspirée des best practices du marché, cette offre fait bénéficier de la qualité et de la performance des inventaires Instream et Outstream des médias du Groupe, sur la base des CPM standards de la régie.
La campagne vidéo de BMW est diffusée en pré-roll pendant 1 mois sur le site mobile des Echos. Un choix qui permet à la marque de toucher une large audience de décideurs dans une grande cohérence avec le produit : un modèle automobile sans émissions locales.
*D’après le rapport 2021 d’Impact +
